Le tourisme de déconnexion et le pouvoir de l'environnement pour nous éloigner des écrans

Nous vivons une époque fascinante et contradictoire où deux grandes macrotendances de consommation cohabitent en permanence : l'hyperconnexion (le monde URL) et le besoin impérieux d'habiter l'analogique et la vraie vie (IRL, de « in real life »). Paradoxalement, plus les écrans et les appareils envahissent notre quotidien, plus notre besoin de nous connecter réellement à notre environnement physique, à la nature et aux personnes qui nous entourent se fait pressant.

Pour l'industrie du voyage, cette macrotendance représente une opportunité inestimable. Notre environnement nous conditionne profondément et influence qui nous sommes et comment nous agissons. C'est pourquoi échapper à la ville et se rendre dans des lieux isolés dépourvus d'accès à Internet est devenu le moyen le plus efficace de vraiment déconnecter l'esprit.

Le rapport de tendances 2025 de Hilton a révélé que plus d'un quart des voyageurs souhaite réduire son usage des réseaux sociaux pendant les vacances, et la plateforme de locations de luxe Plum Guide a constaté une hausse de 17 % des recherches d'hébergements « sans connexion » (Detour, citant Hilton et Plum Guide, 2025).

Du côté des familles, le repos gagne du terrain sur l'activité : 56 % des voyageurs dans le monde déclarent que se reposer et recharger leurs batteries est leur principale motivation de voyage, et plus de la moitié des parents et grands-parents instaurent des périodes sans écrans pendant les voyages en famille afin que tout le monde reste présent.

Cette année, 84 % des personnes interrogées déclarent qu'elles chercheront activement des occasions pour que toute la famille joue sans appareils (Food Drink Life, 2026).

Et cela se mesure déjà en dollars. Le marché mondial du tourisme de déconnexion numérique a atteint 1 420 millions de dollars US en 2024 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 8,6 % entre 2025 et 2033, jusqu'à atteindre près de 2 930 millions de dollars US (Dataintelo, 2025).

Des destinations immergées dans la nature, comme la Patagonie, offrent le cadre idéal pour ce repos profond, permettant aux voyageurs de faire le vide, d'écouter le détachement d'un glacier ou le vent, et de dormir après une longue journée de randonnée ou de sport. Les ingrédients essentiels pour concevoir ces expériences réparatrices sont clairs : nature, activité physique et un environnement isolé qui invite à la pause.

Le véritable luxe aujourd'hui n'est plus d'avoir la connexion la plus rapide dans la chambre d'hôtel, mais de trouver des refuges qui nous permettent de sortir du quotidien, de prendre un papier et un crayon, et de nous accorder le temps de réfléchir et de renouer avec l'essentiel.

Le Global Wellness Summit nomme chaque année des tendances de bien-être depuis un moment déjà, et celle de 2025 fut « Analog Wellness ». La définition retenue est simple : l'ère où de plus en plus de personnes deviennent proactives pour éteindre leur téléphone, pas seulement au quotidien mais aussi en voyage (Global Wellness Summit, 2025).

Au quotidien, nous sommes exposés à une avalanche incessante de stimuli qui génèrent souvent anxiété et stress : le cycle inépuisable des actualités, les réseaux sociaux, la multiplication des nouveaux outils technologiques et les notifications constantes. Pour beaucoup, le simple fait d'avoir le téléphone à portée de main agit comme un déclencheur qui interrompt la concentration, limite le travail en profondeur et nous vole notre paix mentale. Or la biologie est sans appel face à ce mode de vie sédentaire et numérisé : les êtres humains sont des créatures sociales conçues pour être en mouvement en plein air, pas pour passer leurs journées devant un écran.

Cette sensation est générationnelle. Une enquête de Harris Poll pour Quad, de février 2025, a révélé que 81 % des adultes de la génération Z et 78 % des millennials adultes souhaitent fréquemment pouvoir se déconnecter plus facilement des appareils numériques (Quad / The Harris Poll, 2025). Mais désirer déconnecter et y parvenir sont deux choses différentes, et c'est là tout le « ça dépend » de cette tendance. Selon les données d'ExpressVPN, 46 % de la génération Z dans le monde limite d'une manière ou d'une autre son temps d'écran, mais seulement 17 % le fait la plupart des jours ou tous les jours (via EMARKETER, 2025). L'intention va bien plus vite que l'habitude installée.

En réponse directe à cet épuisement, la « déconnexion intentionnelle » émerge. Les voyageurs et les consommateurs cherchent à revenir à l'essentiel et à se déconnecter, en valorisant des expériences comme la lecture de livres papier, l'usage de papeterie, la participation à des événements en présentiel et même la visite de cafés où l'usage du téléphone est interdit.

Que faire de tout cela

Si vous travaillez dans le tourisme, l'hôtellerie ou la conception d'expériences, la déconnexion intentionnelle n'est ni un amenity ni un détail marketing : c'est un produit à part entière, avec des ingrédients concrets (nature, activité physique, environnement isolé) et une demande déjà chiffrée en milliards de dollars. Il ne s'agit pas de couper le wifi, de croire qu'on réinvente la roue et d'appeler cela une expérience ; il s'agit de concevoir des expériences avec intention.

Et si vous ne travaillez pas dans cette industrie, la leçon s'applique tout autant : vous ne parviendrez pas à déconnecter au quotidien par la seule force de votre volonté si vous n'avez jamais conçu l'environnement pour que cela se produise. Le téléphone dans une autre pièce fait plus que n'importe quelle résolution du Nouvel An.

À quand remonte la dernière fois où vous avez laissé votre téléphone ailleurs pendant plus d'une heure, sans qu'une urgence ne vous y oblige ?