Viajes Running
Las maratones y eventos de running mueven a millones de viajeros que eligen su destino en función de la carrera. Las 8 Abbott World Marathon Majors inyectan más de US$ 2,7B al año, y el fenómeno runcation es hoy una categoría medida por la industria hotelera.
01 · Escala y crecimiento
Una industria multimillonaria que dejó de ser local.
Los eventos de running convierten ciudades en destinos de viaje. El impacto no está en la inscripción: está en alojamiento, comida y comercio local.
Top 50 maratones a nivel mundial
Estimación anual global del impacto económico del running en eventos.
8 Abbott World Marathon Majors
Impacto anual combinado de las 7 Majors originales (2024). Ciudad del Cabo se suma en 2027.
Crecimiento anual
Crecimiento interanual del segmento de viajes running en TravelTrends.io.
Se hospedan 3 a 5 noches
Porcentaje de participantes de maratones que pernoctan en el destino de la carrera.
Six Star Finishers
Corredores de 139 países que completaron las 6 Majors originales.
Tasa de aceptación NY
Sobre 200.000+ postulaciones anuales; empuja demanda hacia operadores con cupos garantizados.
Búsquedas 'workout holiday'
Accor reportó este crecimiento en estadías vinculadas a ejercicio en 2025.
Majors en 6 continentes
Sídney se sumó en 2025; Ciudad del Cabo será el primer host africano en 2027.
02 · Las 8 Majors
El circuito que globaliza el calendario de viajes.
De 6 ciudades fundadoras a 8 sedes en 6 continentes. Cada nueva Major es otro motivo para volar.
Boston
Nueva York
Chicago
Londres
Berlín
Tokio
Sídney
Ciudad del Cabo
03 · Impacto por evento
Lo que una carrera deja en la ciudad.
Cada Major genera un impacto medible en millones. El gasto se concentra en alojamiento, comida y comercio local.
Maratón de Chicago
2024, +22% vs. 2023. Gasto diario: US$ 322 alojamiento, US$ 111 comida, US$ 147 compras. 33% internacional.
Maratón de Boston
2024; US$ 330,5M en ingresos por trabajo ligados al evento.
Nueva York (TCS)
Las 34 carreras anuales de NYRR aportaron US$ 934M al año fiscal a marzo 2025 (+58% vs. 2020).
Maratón de Berlín
2024; 74.000+ participantes.
Maratón de Londres
2025; récord de 56.640 finishers; £ 73,5M recaudados para caridad.
Maratón de Tokio
Impacto nacional en 2025; ¥ 56,2B concentrados en la capital.
Maratón de Sídney
Proyección oficial de impacto adicional a 10 años; 25.000 corredores en su primera edición como Major.
Maratón de Ciudad del Cabo
~US$ 33–44M. 8.500 participantes internacionales; 200 pymes locales; 2.500 empleos de fin de semana.
Maratón de Honolulu
2025; 43.000 corredores. Llena los hoteles en una semana que de lo contrario caería al 60% de ocupación.
04 · Comportamiento de estadía
El runner es huésped, no visitante de un día.
Las estadías largas y una alta proporción de viajeros internacionales son lo que sostiene al sector HORECA.
59% de los participantes de maratones se quedan 3 a 5 noches
Las estadías extendidas convierten al runner en huésped de hoteles, restaurantes y comercio local — no solo un asistente de un día.
Cuanto más internacional, mayor gasto
En Chicago, 33% de los corredores son internacionales. En Montevideo 2026, 77% fueron internacionales y 41% se quedaron 4+ noches. El gasto HORECA escala con la proporción de visitantes extranjeros.
'Runcation' es hoy una categoría medida
Accor reportó +50% en búsquedas de 'workout holiday' en 2025; Tripadvisor bautizó la tendencia 'sweat-jetting' en su Trendcast 2026.
05 · Six / Seven / Nine Star
Un sistema de medallas que genera demanda de repetición.
El modelo finisher no es solo reconocimiento: es un programa de fidelización que empuja al mismo viajero a volver año tras año.
22.480 corredores completaron las 6 Majors originales
A abril de 2025, corredores de 139 países han obtenido la medalla Six Star. Es un club altamente fiel de viajeros de eventos destino.
Llega la medalla 'Nine Star'
Con Sídney y Ciudad del Cabo, el compromiso de viaje se extiende a 8 ciudades en 6 continentes. Amplía el customer lifetime value de los tour operadores.
La demanda supera la oferta por 30×–50×
Nueva York acepta solo 2–3% de las 200.000+ postulaciones anuales. La escasez de dorsales empuja a los corredores hacia paquetes que combinan hotel + entrada garantizada.
06 · Latinoamérica
La región donde el running en eventos crece más rápido.
De Montevideo a Río de Janeiro, los eventos de running atraen corredores internacionales y movilizan ciudades enteras.
Maratón de Montevideo
Uruguay
77% de participantes internacionales, 48% de Brasil. 41% se quedaron 4+ noches y 38% entre 2 y 3 noches.
Media Maratón de Bogotá
Colombia
60+ países representados. Uno de los eventos de running más grandes de Latinoamérica.
Maratón de Barranquilla
Colombia
Creció de 4.500 en 2017 a más de 11.000 en 2025; 55% viaja desde otras ciudades.
Maratón de Río de Janeiro
Brasil
El festival de atletismo más grande de Latinoamérica; tiene estatus Elite Label y va camino a ser Major.
Patagonia Run
San Martín de los Andes, Argentina
Hasta 80% de ocupación hotelera en días peak; evento benchmark para trail y running tourism en la región.
07 · DEMANDA DE BÚSQUEDA POR MERCADO DE ORIGEN
Cómo cada mercado de origen busca esta tendencia.
DataForSEO · Google Trends con interés a 5 años para los términos que rastrea este brief, por mercado de origen.
United States
July 2026
running travel
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2027 marathons
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Sources
DataForSEO · Google Trends · United States · retrieved July 2026
United Kingdom
July 2026
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2027 marathons
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Sources
DataForSEO · Google Trends · United Kingdom · retrieved July 2026
07 · Qué lo hace distinto
Viajes running ≠ turismo deportivo genérico.
Cuatro diferencias estructurales que cambian cómo hoteles, agencias y destinos deberían capturar este segmento.
El gasto internacional es el multiplicador
Los corredores extranjeros se quedan más noches y gastan más por día que los locales. El impacto HORECA escala con la proporción de viajeros internacionales.
Demanda de repetición por medal chasing
Los Six/Nine Star Finishers viajan año tras año a ciudades tipo evento. Es una cohorte fiel con estadías extendidas y gasto probado.
Activa la temporada baja
Honolulu evita que la ocupación caiga al 60% en una semana floja. Ciudad del Cabo y Sídney buscan desplazar el impacto turístico fuera de los picos tradicionales.
Los operadores con dorsales garantizados ganan un premium
La tasa de aceptación de 2–3% de Nueva York fabrica escasez. Agencias y hoteles que empaquetan alojamiento + entrada capturan el valor de la demanda insatisfecha.
¿Eres runner?
Cuéntanos cómo hoteles, agencias y destinos deberían atender a los runners.
Responder la encuesta¿Hotel, agencia o destino?
¿Ya están actuando sobre esta oportunidad — o planean hacerlo?
Comparte tu visión08 · Metodología
Cómo leer estos números.
Los estudios de impacto económico de maratones suelen encargarlos organizadores o patrocinadores. La literatura académica en economía cuestiona repetidamente su metodología. Estas cifras deben leerse como estimaciones directrices de la industria, no como auditorías independientes.
- Brand Finance — Marathons 50 (2025)
- The Boston Globe — Chicago 2024 Marathon generated $683 million
- Chicago Council on Global Affairs — Runners from 140+ countries
- Destination NSW — Sydney becomes a World Major
- Sanlam Cape Town Marathon — Africa's first Abbott World Marathon Major
- Intendencia de Montevideo — Maratón de Montevideo impulsa el turismo
- Cali Escribe — Las maratones de Colombia, gran negocio
- La Tercera — El Maratón de Río de Janeiro
- Neuquén Informa — Patagonia Run: impacto turístico y económico
Curadora · Practicante en residencia
Quién curó esta tendencia de viaje.
Carmen Gerea
Runner · Líder de producto e investigación · Santiago, Chile
Runner de fondo enfocada en viajes running. He corrido maratones internacionales — incluido Chicago 2024, una de las seis World Marathon Majors — viajando desde Chile para correrlas. Curé este brief desde la experiencia real de planificar, entrenar, reservar alojamiento y correr en nuevas ciudades, contrastando cada afirmación con las fuentes listadas abajo.
La curaduría personal permite verificar afirmaciones contra experiencia vivida, no solo investigación de escritorio.